Кто покупает в Израиле вещи от Prada, Lanvin и Givenchy?

Кто покупает в Израиле вещи от Prada, Lanvin и Givenchy?

В гостях у Хельги — Helga Design — на Кикар haМедина

Автор: 16.04.2014

На этой неделе меня позвали зайти в гости “к Хельге” — магазин Helga Design в тель-авивской бутиковой зоне, она же Кикар haМедина (Площадь Страны), дабы посмотреть на последние поступления, новое оформление витрин и всякую прочую красоту.

Prada, Lanvin, Givenchy, Jimmi Choo, Marni, Yves Saint Laurent и еще порядка двадцати марок того же порядка, чьи сумки, туфли, платья, брюки и жакеты красиво оформлены в мультибрендовые “луки” от Helga Design или выставлены в идеальном порядке на полках, над которыми одновременно трудятся сразу трое или четверо сотрудников; приятная музыка, много света… Всё это нарядно отличается от нашей, мягко скажем, нестандартной площади бутиков, на которой элитный салон аксессуаров для дома соседствует с сетевым книжным магазином Stematsky и Cafe Cafe. И всё же, тот факт, что в целом израильтяне не гонятся за лейблами, остается фактом, и тогда появляется разумный вопрос: “Кто всё это покупает?”

Чтобы дать на него ответ, менеджеру магазина даже не пришлось долго раздумывать: “Основная категория наших клиентов — это русские туристы. За ними с отставанием идут французские туристы, за ними французы-израильтяне и, наконец, сами израильтяне, в том числе и русские израильтяне”. Видимо, проведя эти несложные исследования рынка и потребителя, компанией Helga Design и было принято решение о запуске нового сайта на русском, французском, иврите и английском языках.

Несмотря на сложившуюся сегодня клиентуру, сама компания Helga Design была основана в 1984 году не одним из наших бывших соотечественников и не беглым французом-репатриантом, а госпожой Хельгой Готтесдайнер, приехавшей в Израиль из Германии. Владелица бутика в Брюсселе, Хельга хотела найти в Тель-Авиве применение своей любви к моде и страсти к магазинам модной одежды. Сегодня Helga Design является эксклюзивным стоком таких мировых брендов, как Prada, Lanvin, Givenchy и др. А к ним добавились и новые имена – Phillip Lim, Victoria Beckham, Altuzarra и многие другие. В концепции бутика сочетаются последние тренды и уникальное видение моды самой Хельги.

“Когда женщина надевает одежду, которая ей подходит, она ощущает свою чувственность”, — говорит сама Хельга.

Основное правило Хельги при выборе одежды и аксессуаров основано на многолетнем знании и, как следствие, понимании израильских покупателей. Хельга определяет его как смелость, новизна, открытость и страсть к приключениям, совмещенным с любовью к функциональности и практичности. Хельга, лицо довольно известное в модной индустрии как один из лучших баеров (“скупщиков”) в стране, по-прежнему лично выбирает и оценивает каждую вещь.

Клуб покупателей Helga Design уже насчитывает тысячи человек: членство открыто для всех, кто покупает в магазине или хочет на него “подписаться”. Участники клуба первыми узнают о сезонных распродажах и приглашаются на эксклюзивные шоу-показы, которые время от времени проводятся прямо в магазине.