Современная реальность все больше и больше ограничивает нас во времени. «Fast food», «take away», «to go», «express» и прочие прочно поселились в нашем лексиконе, и индустрие красоты так же, как и всем остальным, пришлось приспосабливаться к распорядку дня современной женщины, которая, как правило, и жена, и мать, и работник на полную ставку. Салоны красоты, предлагающие качественное и быстрое обслуживание — явление, совершенно естественное и привычное, например в Нью-Йорке или Москве, но доселе неизвестное городам Израиля. Не было у нас салонов, где можно было бы быстро подготовиться к выходу в свет, свиданию, собеседованию или просто для поднятия настроения, и, при этом, заплатить не 200 долларов.

 

Обо всем этом подумали пара известных по разных телепроектам стилистов — Анат Размович и Эйнат Сбэрло — и открыли первый в стране салон красоты Express.

Тут красят и причесывают по готовому меню макияжей и причесок, при этом каждый из его пунктов занимает от 10 до 50 минут и стоит от 50 до 450 шекелей.

Второй вариант этого меню, для тех, кому сложно представить макияж или прическу, описанные словами, выглядит так:

Парикмахер-стилист Эйнат Сберло и визажист Анат Размович работают в паре уже несколько лет, и более 10 лет в индустрии моды и шоу-бизнеса. Сбэрло долгое время была личным стилистом топ модели Бар Рафаэли, а также плотно сотрудничала с теледивами и гуру в мире моды — Тринни и Сюзанной. Анат Размович успела поработать в многочисленных рекламных кампаниях и съемках для журналов. Среди ее постоянных клиенток: актрисы Аня Букштейн (кстати, лицо нового салона), Натали Дадон, Моран Атиас и модели Юлия Плоткин, Ширли Буганим и другие.

С 2010 года Размович и Сбэрло владеют свадебным салоном красоты в Неве-Цедеке (Тель-Авив). А в этом году к нему прибавились еще два салона Express, в Тель-Авиве и в Иерусалиме.

Я с удовольствием заглянула в тель-авивский салон на Diezengof 101 (в настоящее время Express арендует пространство у салона красоты Yulia), пообщалась с его создательницами и примерила на себя пару бьюти-образов «из меню».

Одной из основных «фишек» в салоне Express, которой девушки очень гордятся, является использование системы «airbrushing» — способ нанесения тональной основы, контурирования и румян с помощью спрея. В Голливуде, по словам Анат Размович, этот способ уже давно используют для нанесения грима актёрам, певцам и телеведущим. Кроме того, такая система нанесения макияжа не только экономит время, но и является более гигиеничной.

Второй голливудский трюк, который предлагают клиенткам в салоне — процедура под названием Lift. Это некая секретная манипуляция с волосами на затылке, в результате которой незначительно, но визуально заметно, стягивается кожа у висков, и приподнимаются брови. Взгляд становится сексуально-раскосым, а скулы приподнимаются. Звучит, как в том анекдоте про косичку и китайские глаза, но в реальности трюк отлично работает и действительно преображает весь образ! Анат призналась, что в Голливуде процедуру Lift делают все звезды перед выходом на красную дорожку или перед фотосессией.

По ходу беседы девушки признались, что их «стартап» снискал поддержку коллег по цеху, но, одновременно, вызвал массу непонимания с их стороны.

«Многие спрашивают нас: — Зачем вы открыли такой салон? — Неужели есть такое количество желающих сделать экспресс-макияж без большого повода? — Как вы будете всем этим управлять, ведь у вас уже есть преуспевающий салон красоты для невест, где вы проводите практически все свое время? Могу сказать, что, безусловно, открывать что-то новое и неопробованное — это всегда риск, это всегда страшно. Но пока мы видим, что от клиенток буквально нет отбоя, а значит, наша интуиция нас не подвела — израильским женщинам это нужно! Они хотят быть красивыми не только в день свадьбы и хотят платить за это приемлемую цену»- рассказывает Анат Сбэрло.

Напоследок скажу, что кроме стандартного спектра процедур из 11 вариантов укладки волос и макияжа, салон предлагает услуги по перманентной завивке ресниц, персональные мастер-классы по визажу и моментальную «ампула красоты». И еще тут есть подарочные сертификаты на разные суммы.

Контакты: страница в Facebook, телефон: 03-5665057, сайт www.anateinat.com