Все любят легенды. А в мире продаж хороший сторителлинг – это залог успеха и процветания. Именно поэтому улица Sheinkin последние лет пять-десять усиленно держится за свой статус «легендарной», хотя последняя настоящая ее легенда – кафе Tamar – закрылась тут еще полгода назад.

Но израильтяне (по инерции) и туристы (по старым наводкам) все равно идут на эту улицу в поисках богемного шика, творческой экспрессии и духа перемен. И на самом деле, перемены – налицо. Старую элиту – журналистов, писателей и музыкантов, некогда здесь обитавших, постепенно заменяет новая: теперь здесь живут молодые стартаперы, блогеры и модные шефы. Чуть меньше эксцентричности, чуть больше буржуазности, — и атмосфера улицы меняется неузнаваемо.

 

Магазин «Очки на Sheinkin» одним из первых подхватил новый тренд – и переориентировался на модную буржуазную публику, представ концепцию «бара очков». Здесь, по адресу Sheinkin 9, вам предложат бокал виски или «кавы» (Cava — сухое шампанское) и подберут солнцезащитные очки из придирчиво подобранной модной коллекции, или проверят зрение и предложат стильную оправу.

Каждая пара очков в этом магазине –  арт-объект, которым можно любоваться часами. Ценник соответствующий.

 

Флагманский магазин SABON продолжает буржуазно-гедонистическую тематику, предлагая десятки натуральных косметических средств в чувственной обстановке двухэтажного концепт-стора. Только здесь можно увидеть действующую лабораторию, где производят эесклюзивные ароматы для тела и дома, которые невозможно купить в других магазинах этой сети. Всю продукцию можно опробовать прямо здесь, для чего в центре магазина установлена станция с пробниками всяких скрабов, пилингов и кремов – оказаться от тестирования просто невозможно. Лучшие покупки: скрабы для тела на основе солей Мертвого моря, пилинг для лица с косточками абрикоса и ароматы для дома из серии Majestic Potions.

 

 

 

 

Любители андерграундой тель-авивской сцены приходят на Sheinkin ради магазинов Diesel, :Store и Mr.Smith. В первом и втором придирчиво выбирают джинсы и обувь, колеблясь между Nudie Jeans и Diesel DNA, Fly и Zip-Round, а в последний приходят в поисках трендовых маек, кепок и брутальной ювелирки.

Дизайнер Шарон Виксман в соседней мастерской создает юнисекс-браслеты из серебра для завсегдатаев Cat&Dog, и вход в магазин по официальному адресу Sheinkin 12, как и в любое андерграундное место, найти непросто. Но оно того стоит – урбанистические майки израильских брендов Skint and Minted и Ksenia Schnaider, кажется, несут в себе ДНК универсального тель-авивского dress-code.

 

 

Напротив, каждая вещь из коллекции Skaletsky – художественный вызов и утверждение, скрытые в простых и непритязательных формах. Коллажные принты мешают ренессанс с глянцем, по-новому трактуя архетипичные образы прямо на майках; викторианские спортивные хроники перемещаются на толстовки, а диснеевские образы соседствуют с мрачной художественной рефлексией. Абсолютный must-have.

Одежда создается на базе работ художника Игоря Скалецкого его младшего брата, дизайнера и основателя бренда, Миши. Продается в доме номер 20.

 

 

Неожиданно, самые необычные купальники сезона меж вполне проходных вещей продаются в магазине Belle&Sue. Закрытые модели с длинными рукавами и воротниками-стоечками легко можно принять за боди, если бы не материал и глубокий вырез со спины. А закрытая модель с принтом тигра с зашкаливающим индексом китчевости вызывает крайние эмоции: «развидеть» ее невозможно, забыть тоже, поэтому нужно брать и хранить на тот случай, если сойдешь с ума.

 

На протяжении всей Sheinkin располагаются три малопримечательных кафе и всего один ресторан, но зато какой! Orna and Ella — один из первых ресторанов Израиля, выпустивших свою собственную книгу рецептов, по которым сейчас готовят тысячи израильтянок. В лаконичном меню превалируют блюда средиземноморской кухни с акцентом на вегетарианские блюда, но можно заказать и кебабы, и карри, и рыбу. Не пропустите бриоши с инжиром и голубым сыром – они восхитительны и отлично сочетаются с подаваемым здесь же «совиньон блан» от Pelter.

 

Идите на Шенкин в пятницу, если желаете посмотреть на израильскую золотую молодежь и модные семейные пары – в этот день здесь оживленно и шумно, как в прежние времена. В будние дни ветер гоняет по улице пустые пакеты, и лишь немногочисленные туристы и редкие резиденты нарушают покой пустых магазинов — Sheinkin медленно, но верно утрачивает свой легендарный статус.