Пожалуй, самые эксцентричные лица израильской модной индустрии, “другие” русские, о которых все наслышаны, местные дизайнеры, успешно вышедшие на международный рынок, непредсказуемые, но стабильные — всё это дуэт Frau Blau, он же супружеская пара “фрау” Елена Блауштейн и Филипп Блау, с которым мы и поговорили об израильском чувстве стиля и их с Еленой взгляде на моду.
— Филипп, скажите, что для вас Frau Blau?
— Конечно, Frau Blau — это, прежде всего, бизнес, бренд одежды, требующий ежедневной работы. Но, с другой стороны, Frau Blau – это и наш взгляд на мир под определенным углом. Это определенная музыка, еда, ритм. Для нас все существует в комплексе, и мы сами живем в этом.
— На своем сайте вы пишете о бренде как о результате совместной работы двух самостоятельных дизайнеров. Так ли это, или Frau Blau — это все же коллаборация?
— Frau Blau – это настоящая любовь. Я и моя жена Лена дополняем друг друга в работе над коллекциями. Наша самостоятельность заключается в том, что Лена — выпускница Шенкар по специальности дизайн одежды, а я — выпускник института Авни по специальности графика и дизайн. В коллекциях Frau Blau крой и принт работают вместе – для нас истинная коллаборация заключается именно в этом.
Наша главная «фишка» — это создание одежды-иллюзии.
И это было бы невозможно без соединения наших общих навыков.
— Как вы можете описать женщину в стиле Frau Blau?
— Все женщины в стиле Frau Blau разные. Cамая молодая «клиентка» — наша дочь Луна. Ей всего 6 лет, но она уже четко определяет, какая вещь в нашем стиле, а какая — нет. Самая взрослая — Рут Даян, культовый израильский фешн-продюсер. Ей 96 (и дай ей Бог здоровья!). Общее лишь то, что наша одежда дарит своим обладательницам хорошее настроение. Это одежда не для скромниц, поэтому наших клиенток, в первую очередь, объединяет уверенность в себе, умение себя подать и желание привлечь внимание. Мы рады, что наши клиентки – настоящие оптимистки!
Мы рады, что наши клиентки – настоящие оптимистки!
— Что наталкивает вас на новые идеи?
— Буквально все! Идей всегда слишком много, а в типовой сезонной коллекции всего 60-70 моделей, выполненных в одной «струе», среди которых должно быть нужное количество платьев макси, миди, мини. 80% идей просто не находят воплощения, ведь одежда должна отражать не только наши фантазии, но и мировые тенденции. Идеи возникают прямо из воздуха. Достаточно услышать какую-то фразу или увидеть красивый кадр – все, процесс запущен. Мы начинаем генерировать новую историю. Для каждой коллекции создаются мудборды (обычно в Pinterest), пишутся ряды ассоциаций. Коллекция ближайшей зимы, к примеру, началась с текстур мрамора и гранита, затем постепенно развилась в историю про королеву викингов, а потом резко развернулась в сторону сдержанной классики.
Коллекция ближайшей зимы, к примеру, началась с текстур мрамора и гранита, затем постепенно развилась в историю про королеву викингов, а потом резко развернулась в сторону сдержанной классики.
— Главный офис компании сейчас находится в Нидерландах. Как повлиял на вас этот переезд?
— Мы уже несколько лет активно работаем на международном рынке, поэтому необходимость переноса офиса в Европу была очевидна. Мы нашли надежного партнера, который базируется в Голландии, поэтому все произошло очень естественно. Перенос офиса повлиял в основном на клиентов: с европейской фирмой вести бизнес стало проще, чем с израильской. Мы сами не переехали в Нидерланды, так как находимся в постоянных командировках. Но мы нашли идеального бизнес-партнера, и теперь можем сосредоточить свое внимание в первую очередь на творчестве, а не на решении ежедневных финансовых вопросов.
— Вы часто приглашаете стажеров? Как можно попасть к вам на стажировку?
— В прошлом мы приглашали стажеров часто, и у нас работали прекрасные девочки. Однако, со временем мы поняли, что к нам в основном приходят с фантазиями о работе “дизайнера из кино”, а мы-то не сидим с утра до вечера в шезлонге, лениво потягивая коктейль и рисуя платья с боа из перьев (разве что иногда). Наша работа наполнена технологическими процессами, а мгновенно обучить вчерашнего студента всем деталям и тонкостям просто нереально. Приглашать стажера, чтобы загружать ее/его случайными заданиями нет смысла, поэтому мы работаем только с профи — причем в основном outsourcing.
Сегодня, чтобы попасть к нам на стажировку, нужно быть специалистом в какой-нибудь области, и, скорее, связанной с международной торговлей или продвижением в соц. сетях, или со знанием как минимум трех языков: английского, русского и иврита.
[divider_line]
Комментарий:
“Я стала стажером Frau Blau благодаря международной программе MASA, и была невероятно рада, когда компания одобрила мою заявку. Это большой опыт и уникальная возможность. Благодаря Елене и Филиппу у меня появилась возможность вырасти как профессионалу, а общая работа над проектом обуви в стиле Frau Blau для Reebok City Classic по-настоящему меня «зажгла». У Frau Blau совершенно особое чувство стиля – в нем уделяется внимание каждой детали, линии, форме и дизайну в целом. Frau Blau – это целый мир оптических иллюзий, оказаться внутри которого было очень приятно и интересно. Но самое большое вдохновение и мотивация для дизайнеров – настоящая любовь Филиппа и Елены друг к другу и к своей работе”.
Сандра Моцкуте, дизайнер, Литва.
[divider_line]
— Из чего состоит ваш собственный гардероб?
— Мой гардероб состоит из очень разноцветных вещей, часто брендовых — с моей точки зрения, это и проявление уважения к определенным дизайнерам, и любовь к качеству.
В основном я ничего не планирую, а покупаю спонтанно. В последнее время заметил за собой, что если мне что-то нравится, я покупаю несколько вещей в разных цветах. Может быть, это неправильно. А вот гардероб Лены состоит только из вещей Frau Blau плюс из того, что мы не производим: белья и очень многочисленных пар обуви.
Наш дом просто забит одеждой!
— Если говорить о моде Израиля в целом, как бы вы могли ее описать?
— Как таковой израильской моды нет. Есть несколько стилей одежды, и в разных городах они весьма резко отличаются.
Для понимания ситуации нужно учесть немаловажный факт: в Израиле нет глянцевых журналов, которые пишут о моде и демонстрируют мировые тенденции и коллекции. Кроме того, в Израиле не представлены важные мировые марки. 90 % марок, продающихся, например, в ТЦ «Европейский» в Москве, не найти в Израиле. Общий стиль израильтян можно определить как «удобный». Ничего выдающегося. В Тель-Авиве одеваются ярче и современнее, но жара исключает модную многослойность – она присутствует, разве что, на наших принтованных вещах. Если сравнивать Израиль с Европой или Россией, можно заметить, что здесь все меньше — точнее, интимнее.
Как таковой израильской моды нет. Есть несколько стилей одежды, и в разных городах они весьма резко отличаются.
Но если вы приезжаете в Израиль, обязательно посетите магазины местных дизайнеров. Лучшие места для этого: Ган аХашмаль (где находится и наш магазин) и Мерказ Базель. Это настоящие жемчужины Тель-Авивского шоппинга. Там расположены множество бутиков с абсолютно уникальным ассортиментом.
